Piccoli consigli Marketing in tempi di crisi
Sono settimane che mi interrogo su che tipo di contributo pratico potrei dare in questa situazione straordinaria in cui siamo tutti un po’ disorientati.
Le crisi rompono le regole e gli schemi ma generano anche un'energia nuova.
Ho provato a formulare alcuni consigli pratici per le strategie e tattiche di marketing.
· Crea diversi scenari possibili
La pianificazione di diversi scenari è uno strumento essenziale.
Le strategie di marketing richiedono sempre di considerare ipotetici scenari di business futuri ma in momenti di crisi, come questo, è probabile che quelli che hai immaginato quando hai costruito la tua strategia di marketing siano cambiati considerevolmente diventa, quindi, necessario ricominciare da capo.
Riunisci la tua squadra e prova a identificare nuove priorità e a mappare nuovi scenari per il tuo business.
· Preparati a modificare la tua strategia rapidamente
Devi creare flessibilità nella tua strategia per adattarti velocemente ad una situazione instabile e in evoluzione costante.
Pensa a come i cambiamenti rapidi possano influire sulla tua capacità di fornire risultati, rivedi, quindi, i termini di impegno con i tuoi partner.
· Tieniti pronto a cambiare il tuo messaggio comunicativo
Il contenuto del tuo messaggio è fondamentale, ma il contesto è altrettanto importante in situazioni di crisi.
Pensa a nuovi contenuti che tengano presente il contesto attuale e crea nuovi post sui social media e nelle campagne di e-mail marketing.
· Preparati a fluttuazioni nelle vendite e nei budget di marketing
Un difficile contesto inflazionistico può aumentare ulteriormente i costi, incidendo sulle finanze e limitando la catena di approvvigionamento.
· Dai priorità alle diverse attività e agli investimenti sul marketing.
La definizione delle priorità garantirà la tua prontezza a identificare i costi che puoi o che non puoi tagliare, qualora dovessero emergere problemi di budget.
Quello che conta è lavorare con molta flessibilità, reattività e velocità cercando di navigare a vista essendo ben preparati a possibili virate improvvise.
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